JORDAN關閉社交媒體賬號為即將上市的AJ 1禁穿造勢

自兩周前起，知名品牌的Instagram和X（前Twitter）官方賬號@jumpman23突遭停用，旗下多款熱銷的AJ 1鞋款在線上商店也被打上了黑色馬賽克。在芝加哥聯合中心，象征性的喬丹銅像腳部同樣被罩上黑色盒子，與此同時，這一切背後藏著的卻是一場精心策劃的營銷活動，目的在於為即將發售的AJ 1「禁穿」復刻鞋款進行預熱。

隨著2025年即將迎來這一傳奇腳下文化故事的40周年，經典鞋款「Air Jordan 1 Bred」也在2月14日重回市場，以更接近1985年原款的樣貌召喚消費者。喬丹的特殊身份以及那場轟動體壇的禁穿風波，賦予了這款鞋色彩更為傳奇的色彩。在這個特殊裏程碑的時刻，品牌為了強化發售效果，不僅進行了前述的營銷手法，更限定僅在美國的23個高規格店鋪中發售10000雙，展現了品牌的決心與自信。

然而，值得註意的是，「AJ 1黑紅被禁穿」這一故事，也可能是品牌策劃的一場營銷噱頭。回溯到八十年代，籃球鞋市場由匡威和adidas主導，Nike陷入了尷尬境地。直到1984年，喬丹作為NBA選秀中的探花，成了Nike打入頂級籃球舞臺的重要契機。Nike的設計大膽使用了黑紅撞色，顛覆了當時主流以白色為主的鞋款風格，這雙鞋不僅在場上吸引了眼球，更成為了喬丹場外時尚的象征。

但就在此時，NBA發出了第一封警告信，反對該配色鞋款的在場上使用。細究其中的真相，會發現當年的警告實際上是針對一款名為Nike Air Ship的球鞋，而非Air Jordan 1。這一禁令也只是表面現象，Nike不惜支付罰款繼續為這雙鞋造勢，反而促成了這段傳奇的發端。

如今，在復刻的發布中，球鞋市場已不再依賴於盲目鋪貨，而是開始審視如何精準敘事以創造文化影響力。這次Air Jordan 1 Bred的復刻，是Jordan Brand在新的市場趨勢下的一次深思熟慮的布局，通過一系列巧妙的營銷操作與消費者展開互動，使得他們走進並探索這雙鞋子背後的歷史與文化。

借助這次營銷，品牌不僅僅是在推廣鞋款，更是在為年輕消費者鋪設一條文化探秘之路。這樣的策略，無疑是運動品牌營銷的新篇章，展現了 Jordan Brand對創建文化影響力與品牌自我延續的深思，不論市場反饋如何，這樣的勇氣與創新精神，正是Nike所追求的態度。