百度計劃通過減少貼吧廣告來吸引老用戶回歸

百度移動生態事業群正在將用戶生成內容（UGC）作為新的戰略重點，並已展開內部討論，以便重塑UGC生態系統。

根據市場調研數據顯示，截至去年的年底，小紅書憑借其強大的UGC生態系統，日均搜索量已接近6億次，幾乎達到了百度的一半水平。這一趨勢給百度帶來了顯著的競爭壓力。最近，百度App也將其標語從“百度一下，生活更好”改回“百度一下，你就知道”。外界普遍認為，這是在外部競爭加劇的情況下，百度選擇縮小戰線，集中資源強化其核心搜索業務的一種策略。

在優化搜索體驗的過程中，百度也開始重新審視UGC的價值。作為百度UGC生態的重要組成部分，百度貼吧正經歷新一輪的調整。據報道，百度計劃在2025年適度減少貼吧的廣告投放，旨在促進老用戶的回歸，並鼓勵用戶進行自主創作。這一轉變已經被明確納入貼吧相關負責人的OKR考核指標中，成為該領域未來發展的關鍵任務之一。

為了應對日益激烈的市場競爭，百度顯然認識到UGC對於自身生態體系的重要性，特別是面對小紅書等競爭對手不斷增強的壓力。通過增強用戶參與度和互動性，百度希望能重新激活這一核心用戶群體。同時，減少廣告投放能夠讓用戶在參與中獲得更好的體驗，從而吸引更多的創作內容產生，進而提升平臺吸引力和活躍度。百度的這一系列措施，表明其對UGC的重視程度大幅提升，未來可能會在這一領域加大投入，以增強用戶黏性並擴大市場份額。