新賽季球衣的探討：贊助商重視的體現與未來球迷參與設計的期盼

1月16日訊 昨日，中超聯賽的新賽季球衣樣式如沐春風般撲面而來，瞬間成為了輿論的焦點。對於這些新球衣的發布，《新民晚報》也不吝點評。

自那金元時代漸漸遠去，今季是贊助商首次通過官方渠道發布新球衣樣式，熟悉的氛圍悄然歸來，球迷的期待與贊譽紛至沓來。可以說，經歷了數年的若即若離，中超各隊與裝備贊助商終於迎來了“攜手共進”的時刻，而這一切的背後，無不體現著一個關鍵詞——重視。

極致關註細節

同樣的贊助商，為何今年關於球衣的負面評論卻少之又少？除了賽季前的發布所體現出的真誠，多支球隊的新款球衣中，都潛藏著些許“驚喜”。例如，去年的聯賽與足協杯雙冠王上海海港隊，主場球衣依舊以熱情的紅色為主色調，但與傳統不同的是，在領口下方新增了一枚金色的盾牌，這不僅是冠軍的象征，更是贊助商首次采用的設計風格。金色盾牌中央，以中超的火神杯為靈感的徽章熠熠生輝，下面銘刻著奪冠年份，這無疑是中超歷史上首個擁有“冠軍基因”的球衣。

另一邊，曾贏得超級杯和聯賽亞軍的上海申花，也迎來了與眾不同的新戰袍。適逢俱樂部頂級聯賽奪冠30周年，新球衣的袖口精心設計了與1995年款類似的藍白條紋，彰顯著精神的傳承與創新。隊徽和內裏亦做出了調整，這些細膩之處展現了這件“限量版”球衣的非凡意義。

更妙的是，除了上海雙雄，成都蓉城的球衣中融入了火焰元素，感謝球迷們的熱情支持；北京國安的新球衣上則融入了球迷圍墻的創意，而津門虎的球衣正面則暗藏著“天津眼”的獨特設計。這些細節，無不體現出贊助商對各隊的重視程度，成為他們再次“圈粉”的最佳法寶。

未來的期待

一件靚麗的球衣不僅能為俱樂部和贊助商的短期經濟帶來利好，更是球隊與球迷文化建設的重要載體，是品牌效益提升的鋼鐵杠桿。如今，我們可以在二手交易平臺上看到，曼聯、阿森納、利物浦的新球衣人氣高漲，甚至早年經典款式的價值水漲船高。由此可見，中超球隊應當更為珍視球衣的影響力，並努力挖掘這一品牌名片所能帶來的潛在利益。

在全球各地，擁有億萬粉絲的德甲“大黃蜂”多特蒙德，擅長於最大限度地開發球衣的商業價值。2023賽季，他們創新性地將新球衣的設計權交給了球迷，俱樂部的電子郵箱瞬間被五花八門的設計方案塞滿，社交平臺上的留言更是熱鬧非凡。那個賽季，他們的球衣迅速成為德國足壇的熱賣商品，隨後推出的眾多衍生產品也大幅提升了收益。正如前任體育總監凱爾所言：“這件球衣為我們帶來了全新的經營理念，使得俱樂部、贊助商和球迷的關系更加緊密，這是一件令人欣慰的事情。”

中超在商業模式的探索上，顯然還有很多路要走，然而令人欣喜的是，近年來越來越多的中超俱樂部已經意識到，諸如球衣等周邊商品的巨大潛力。上海申花曾公開征集隊徽設計方案和吉祥物名稱，海港、國安、泰山、河南等俱樂部也紛紛通過多種方式挖掘周邊市場。在這尚未徹底走出低谷的中國足球圈，這樣的努力無疑值得鼓勵，也讓人對即將發布的新款球衣及各俱樂部後續的精彩表現充滿期待。