足球報指出中超周邊收入與日韓相比存在差距，恒大巔峰期收益曾達到六千萬

4月14日訊，《足球報》討論了中超球隊的周邊運營情況，指出與日本和韓國的俱樂部相比，我國中超球隊的周邊收入還有一定差距。恒大在巔峰時期的周邊收入曾高達6000萬元人民幣。

本賽季的中超聯賽觀眾人數持續回升，前五輪的總觀眾人數已經達到95.64萬，比去年同期增加了7.46萬，場均觀眾人數也達到了2.39萬。這一數字超過了本賽季前五輪的J1聯賽場均觀眾數（1.988萬），使得中超重新奪回了亞洲頂級聯賽場均觀眾人數的冠軍。

隨著觀眾人數的增加，中超的關註度也在上升，俱樂部的周邊收入有了明顯的提升。以北京國安為例，上賽季他們的周邊產品銷售額達到了1600萬元，成為中超中的佼佼者。

但在俱樂部營收的四個主要支柱中，電視轉播收入和商業贊助仍在發展中，比賽日的票房收入依舊是俱樂部的主要盈利來源。若周邊產品的運營能夠進一步提高，俱樂部的財務狀況將更加平衡，這對於中超的發展也將產生積極影響。

上賽季初，中超的網店球衣銷售同比激增了63.2%，特別是在國安、申花、蓉城等明星俱樂部，球衣銷量非常可觀。除了球衣，球隊圍巾、帽子、休閑衫等周邊產品的銷售也實現了26%的增長。

在本賽季初，申花、國安和津門虎的球衣銷量都有顯著增長，甚至出現了短期售罄的情況。蓉城俱樂部在主場觀眾人數上，僅次於國安和英博，預計其全年周邊收入將突破1000萬元。

提到中超俱樂部的周邊收入，恒大在“金元時代”期間的最高紀錄達到6000萬元，2022年廣州隊降級前的收入也有兩三千萬元。鑒於球市的回暖和中超的關註度不斷上升，若各俱樂部在周邊產品的開發和銷售上能夠更加用心，未來完全可能打破6000萬元的紀錄。

另外，中超俱樂部還可以考慮跨界營銷，例如與第三方品牌合作進行IP授權或聯名，以充分挖掘俱樂部資源的商業價值。

在歐洲五大聯賽中，上賽季皇馬的周邊產品收入高達1.96億歐元，拜仁和巴薩等俱樂部的收入也都是驚人。在只有500多萬人口的蘇格蘭，凱爾特人的周邊產品收入同樣高達3500萬歐元。

以國安與西漢姆聯為例，西漢姆聯上賽季的周邊收入達到了1610萬英鎊，大約是國安的9.2倍。即使在英格蘭的低級別聯賽，俱樂部的周邊收入也相當可觀。而由兩位好萊塢明星收購的威爾士小鎮俱樂部雷克瑟姆，上賽季的周邊收入也達到了445萬英鎊。

對於中超俱樂部來說，趕超日韓俱樂部是一個可行的目標，2023年J1聯賽中，浦和紅鉆和橫濱水手的周邊收入分別為8000萬元和6200萬元，國安在相應的收入方面已經與一些日本俱樂部相當。

從中超的觀眾情況和粉絲基礎來看，國安、津門虎、英博、泰山、申花、蓉城等球隊在周邊產品開發上有很大的潛力。上賽季，在中甲競賽中觀眾人數最高的英博俱樂部，上季的周邊收入僅為36萬元，占其自營收入的1.1%。隨著球隊本賽季重返中超並且觀眾人數繼續增長，周邊產品的收入提升空間十分巨大。