巴薩電商熱賣 三倍增長球衣銷量冠軍出爐

巴薩俱樂部在其子公司巴薩授權與商品銷售業務（BLM）的支持下，最近在2024/25賽季實現了驕人的成績，標誌著其在體育和商業領域的成功模式獲得了進一步鞏固。根據巴薩官網的消息，BLM本財年即將以創紀錄的營業額和盈利能力閉幕，商品銷售如今已成為俱樂部常規收入的重要基石。這一成就的背後，耐克與巴薩的新合作關系扮演了至關重要的角色，加強了雙方在產品創新、供應鏈管理及全球分銷的協作。

隨著俱樂部重新掌控全球零售和電子商務業務，電子商務成為BLM的主要增長動力，線上銷售額較上個賽季激增三倍，實屬可喜。如今，俱樂部已經直接管理了15家巴薩商店，並擁有6家授權商店。新開設的商店分布在馬德裏機場T4航站樓、馬拉加港、帕爾馬機場和格魯吉亞的第比利斯，商店銷售額較2023/24賽季增長近30%，可謂蓬勃發展。

Spotify Camp Nou的旗艦商店同樣表現不俗，盡管沒有舉辦比賽，該店的收入依然創下歷史新高，這讓人倍感欣喜。隨著俱樂部在成立125周年之際推出標誌性球衣和紀念服裝系列，以及與Spotify在國家德比期間合作推出的獨家產品，引發了球迷們的熱烈反響，Coldplay和Travis Scott的演出產品在短短24小時內便售罄。此外，新推出的吉祥物Cat及其專屬服裝系列也備受年輕球迷的追捧。對於俱樂部而言，推出適合日常穿著的街頭服飾系列，正是BLM商業與品牌戰略的核心所在。

值得一提的是，第三版“巴塞羅那 x 克魯伊夫”活動首次采用了人工智能技術，在克魯伊夫家族的授權下，重現了這位傳奇球員及教練的形象與聲音，使粉絲們對這段歷史有了更深的感觸。巴薩俱樂部的收入大幅增長，盈利能力大幅超出行業平均水平，得益於新收入來源帶來的規模經濟效應和整體效率的提升。

盡管本季度取得了歷史性的突破，但仍然只是BLM戰略計劃中的一部分。俱樂部的目標是不斷超越增長目標，進一步鞏固BLM在收入來源中的重要地位。在全球範圍內，巴薩品牌擁有極高的聲譽，巴薩商店的訪客量便能證明這一點。超過1000萬的總訪客中，有200萬人專程參觀了Spotify Camp Nou的商店。通過在線商店，本賽季已在171個國家出票，美國則在銷量和交易數量上領先於其他市場。目前，網站提供五種語言版本，並將在夏季巡演期間增設日語和韓語，便利全球球迷的訪問。

在過去的一年裏，巴薩球迷最為鐘愛的球衣包括加維、亞馬爾、萊萬、佩德裏和拉菲尼亞的款式，而個性化定制的球衣同樣受到了球迷們的青睞，成為2024/25賽季的暢銷品之一。