歷經35年，以新身份參與——中國力量在世俱杯上展現活力

新華社華盛頓7月6日電（記者王浩明、肖世堯、嶽冉冉）回顧自1990年北京亞運會以來，中國企業在體育市場的探索，已從初次嘗試發展到2025年在美國舉辦的世俱杯上嶄露頭角，如海信、聯想等企業憑借過硬的技術和方案，驚艷全球。35年來，無論是亞運會、奧運會還是世界杯，這些中國企業在國際舞臺上的自信和成熟度日益增強。

隨著科技的發展，光子通過中國的屏幕傳遞到全球觀眾的眼中，當比賽的關鍵判決依托於中國的算法，中國力量正逐步走向世界體育的中心舞臺。

自1990年起，借助北京亞運會，健力寶、李寧等中國品牌首次在國際重大體育賽事中嶄露頭角，直到2008年北京奧運會時，作為東道主的中國企業更是閃耀全場，標誌著中國制造逐漸成為國際頂級體育賽事的重要參與者。自2010年以來，多個中國品牌通過奧運、世界杯及歐洲杯等賽事在全球觀眾心中留下了深刻印記，體育營銷手段使這些品牌在國際舞臺上愈加醒目。

在本屆世俱杯上，海信與聯想的廣告覆蓋了賽場四周和大屏幕，為賽事帶來了顯著的品牌曝光。此次世俱杯開幕一周後的數據顯示，海信100寸及以上大屏電視的國內銷量同比增長超過100%，而海外如美國、加拿大、和英國的銷量也有66%的增長。

海信的品牌出海戰略始於2008年，並在多個國際知名賽事中獲得了廣泛的曝光。從2016年起，海信開始在足球領域發力，連續贊助了三屆歐錦賽和兩屆世界杯，並成為本屆世俱杯的合作夥伴。通過結合當地的體育IP與全球頂級賽事，海信顯著提升了自身的品牌影響力。

與此同時，作為國際足聯的官方技術合作夥伴，聯想在世俱杯中的技術應用充分體現其品牌實力。公司不僅實現了全流程技術交付，且通過AI等創新產品的運用，極大增強了現場觀賽體驗及全球轉播效果。

在過去十年中，中國企業在國際頂級比賽的角色已經從單一的技術提供者轉變為綜合系統解決方案的供應商。從賽事中應用廣泛的VAR技術來看，它的演變經歷了爭議，現如今卻撥動了觀眾的神經。

本屆世俱杯，海信作為首個VAR顯示官方合作夥伴，負責為賽事中的VAR技術提供支持，助力裁判精準判罰。從小組賽的數據顯示，VAR的處理時間平均縮短至僅40秒，相較於2022年世界杯顯著提升了比賽的流暢性。

從長遠來看，中國企業的轉型並不僅止於生產層面。隨著AI與大數據技術的發展，海信和聯想等企業正在推動體育產業的創新與變革，意味著他們不僅在制造領域具備前沿實力，更有能力參與到系統集成與用戶體驗設計中，成為體育科技進步的核心推動者。